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恐龙园:跨界合作 营销创新

时间:2021-02-21 10:01来源:未知 作者:蒋健 周洁

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     事实上,除了乐乐茶常州限定系列的成功营销,今年,新春恐龙园屡出奇招,充分利用品牌异业合作成功引流,不仅在景区举办丰富活动,而且跨界玩出圈。年初三情人节,中华恐龙园联合本土人气品牌一米花坊,联名推出“情人节侏罗纪花盒”,用恐龙玩偶和鲜花为情侣送去甜蜜祝福。整个过年期间,央视春晚动漫生肖吉祥物“小昂”空降园区,成为市民游客合影的网红背景。在抖音平台上,恐龙园还发起“牛转侏罗纪”话题挑战赛,上线首日播放量就超过200万次,同步推出的云上综艺大赏系列直播观众超过10万人次。

     从恐龙主题“惊喜航班”、穿越侏罗纪实景主题门店,到万圣联名变妆口红、潮款恐龙T恤、可爱恐龙造型雪糕,近年来中华恐龙园不断强化品牌衍生,联合托马斯、斯柯达、春秋航空、虎牙等品牌,不断延展恐龙IP内涵;携手KFC、必胜客、麦当劳、蒸功夫等品牌,打造恐龙主题门店;与棉仓、玛丽黛佳、稚优泉等品牌打造恐龙联名文创商品。中华恐龙园推出的联名文创T恤和木质恐龙卡通车载,更是深得游客喜爱,登上“2020中国5A级景区文创产品榜单”TOP10。

     通过对“恐龙IP”的延展创新,中华恐龙园不断突破传统旅游营销模式,通过产品迭代和技术创新,持续推出具有新鲜感的专属产品,满足消费者不断变化的口味,让恐龙文化不断创新出圈,走入更多年轻消费者的心里。文/蒋健 周洁

(责任编辑:DY)

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